外鄉(xiāng)快時(shí)尚品牌的崛起，國(guó)際快時(shí)尚在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不再H&M同比前兩年新增21家減少近一半
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈m.vomat.com.cn】隨著外鄉(xiāng)快時(shí)尚品牌的崛起，行業(yè)迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)際快時(shí)尚在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不再。據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，瑞典快時(shí)尚品牌H&M內(nèi)地新增11家門店(不含升級(jí)重開(kāi)門店)同比前兩年新增21家減少近一半，可以看出其拓店步伐放緩明顯。截至6月22日，H&M中國(guó)大陸地區(qū)共有超越450家門店。
從區(qū)域開(kāi)看，上半年，H&M新開(kāi)門店數(shù)量分布較均勻，不過(guò)并未拓展東北、西北兩區(qū)。華東共有3家，進(jìn)駐的南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)、合肥漫樂(lè)城、嘉興經(jīng)開(kāi)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)均是今年新開(kāi)業(yè)的購(gòu)物中心。華北、華南、華中、西南分別有2家新店，選址天津魯能城、深圳布吉華潤(rùn)萬(wàn)象匯、長(zhǎng)沙CFC富興時(shí)代、瀘州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等購(gòu)物中心。
隨同著門店擴(kuò)張的放緩，H&M業(yè)績(jī)也陷入低迷，盈利能力下降，銷售也持續(xù)放緩。據(jù)H&M于6月28日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，受技術(shù)投資和門店翻新重組利息增加影響，集團(tuán)第二季度利潤(rùn)同比大跌21%至60.1億瑞典克朗，約合5.2億美元;銷售額則同比增長(zhǎng)2%至604.6億瑞典克朗，約合69億美元YKK拉鏈。
截至5月31日的前6個(gè)月內(nèi)，H&M凈利潤(rùn)大跌33%至72.7億瑞典克朗，約合8億美元;銷售額基本與去年同期持平，錄得1140.1億瑞典克朗，約合126億美元。其中，中國(guó)市場(chǎng)銷售額僅同比上漲1%
為了扭轉(zhuǎn)低迷業(yè)績(jī)，為了重獲增長(zhǎng)動(dòng)力，H&M今年最大的動(dòng)作就是加碼電商。3月21日，H&M集團(tuán)旗下H&M品牌及家居品牌H&MHome入駐天貓，并邀請(qǐng)中國(guó)新生代明星王源出任品牌中國(guó)區(qū)新生形象代言人。短短三個(gè)多月，天貓“HM官方旗艦店”已累計(jì)吸粉305萬(wàn)人次，銷量最高達(dá)1.7萬(wàn)。
H&M中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 MagnuOlsson表示，面對(duì)天貓近年來(lái)的勝利崛起，H&M入駐天貓是品牌可繼續(xù)發(fā)展中的重要一步。
除此之外，H&M還于2月宣布推出專門的折扣平臺(tái)Afound今年同步線上銷售渠道，除了H&M集團(tuán)旗下品牌，該折扣平臺(tái)還將引入其他外部品牌。此舉有利于消化H&M龐大的庫(kù)存，根據(jù)財(cái)報(bào)，2017年H&M堆積庫(kù)存達(dá)到40億美元，幾乎相當(dāng)于全部營(yíng)業(yè)額的五分之一，庫(kù)存已經(jīng)成為困擾H&M難題。
H&M集團(tuán)首席執(zhí)行官Karl-JohanPersson預(yù)計(jì)，入駐天貓和開(kāi)設(shè)折扣電商平臺(tái)Afound等措施的撫慰下，集團(tuán)當(dāng)前財(cái)年的線收入將至少錄得25%增長(zhǎng)，2019至2022年在線業(yè)務(wù)復(fù)合增長(zhǎng)率約為20%
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